同步开通艺术号 忘记密码 免费注册
我们将登陆移到了这里
      我知道了

刘晓丹:《艺术品价格评估中的“3层4级指标体系”与市场化分类》——“艺术市场·北京论

4已有 1382 次阅读  2013-06-23 14:23   标签北京论坛  师范大学  艺术品  center  color 

首都师范大学“艺术市场·北京论坛”发言纪要(33)

 

2013525日,由首都师范大学主办的“首届艺术市场研究国际学术研讨会——艺术市场·北京论坛”在京开幕,文化部文化市场司副司长庹祖海、文化产业司副司长李晓磊、原文化部中国画研究院副院长赵榆等莅临。在为期2天的盛会上,政府机构以及国内外艺术市场界、学术界、教育界的数十位精英发表演讲,就“艺术品拍卖市场报告”、“艺术市场研究”、“艺术金融资产市场”、“艺术资产交易管理与法规”、“艺术品电子商务、艺术品授权与艺术品收藏”、“艺术市场学科建设”6项主题,展开了深入探讨。

526日上午下半场研讨的主题为“艺术资产交易管理与法规”,由原文化部中国画研究院副院长赵榆主持。

专栏艺评家 鞍山师范学院副教授 刘晓丹:《艺术品价格评估中的“34级指标体系”与市场化分类》

    艺术品价格是艺术品市场的核心,几乎所有的艺术品市场问题都会涉及到艺术品价格。例如我们这几天谈到的艺术市场泡沫问题、所谓的艺术品价值与价格背离问题、厚今薄古问题、艺术品金融问题、艺术品保险问题等,都与艺术品价格有着紧密联系。在学术界,艺术品价格研究很受重视,在许多部重要著作中都有论述。

夏叶子在2005年出版的《艺术品投资学》一书中“艺术品价值评估与价格预测”一节里,尝试为现当代艺术品市场建立一套科学完整的价值评判体系;马健在2008年出版的《艺术收藏品拍卖学》一书中专门提出了收藏品评估的基本方案,他划分了基本面评估指标和市场面评估指标两大一级指标,又提出了六大二级指标以及34项三级指标。西沐在2010年出版的《中国艺术市场概论》一书中将艺术品价格的决定因素分为外在和内在两大方面,在两大方面之下做了解析。以上各家论述各有所长,从不同方面探讨了艺术品价值评估的确切依据,这也是目前艺术品价格确定的重要指南。

艺术品价格同样是我做艺术市场研究最感兴趣的部分,我从2005年开始随吴明娣老师做艺术市场研究至今,共发表了190多篇文章,并在《艺术与投资》、《美术报》等多家杂志开设了专栏,我的这些研究均是围绕艺术品价格展开。我对艺术品价格评估的思考,集中体现在将于今年7月由中国金融出版社出版的《艺术品价值原理》里,我演讲的题目就来自此书的框架。

我必须明确的两个观点是,一,艺术市场的重心在市场;二,艺术品价格现象是市场现象,艺术品的价格是由艺术购买方、中介方和供应方共同决定的。所以,我在书中提出了将艺术品价格划分为三个层面:即艺术品价格的内部结构,艺术品价格的外部形态,艺术品价格的操作策略。我在全书共分为11章,用33个问题解析艺术品价格现象。例如,第一章是艺术品价格的重要属性,我用到“为什么艺术品价格没有上限”来解析艺术品自身的特殊性;用“为什么艺术品价格具有金字塔结构”来解析艺术品买家的特殊性;用“为什么艺术品价格经常大起大落”来解析艺术品供需的特殊性。

根据对艺术品市场整个框架的思考,我做了“34级”艺术品价格评估指标体系。所谓的“3层”是指艺术品价格的内部结构层、艺术品价格的外部形态层、艺术品价格的操作策略层。在三个层面分别下设11项二级指标,二级指标下面又下设三级指标,三级指标下面又分别下设了若干四级指标,总共四级、将近百个艺术指标项。这样,将艺术品价格的影响因素做了细化。

此外,艺术品价格评估的另一个重要问题是,应该对艺术品进行市场化分类。目前,国内的法规、评估机构以及媒体的艺术品划分,都是从艺术品自身着眼,但我认为,做艺术品评估分类一定要从市场角度。我的划分同样来自于三个层面,这样的艺术品分类会更为市场化,价格评估更为科学。

谢谢大家!


附表1

一级指标

二级指标

三级指标

四级指标

1内部结构

1特殊属性

1艺术品独特性

1作者(名家与非名家);2内容(题材及意义);3形式(精品与非精品);4品相、尺寸、材料、装潢等

2需求外部性

1购藏者虚荣效应;2购藏者攀比效应

3供需均衡度

1需求的价格弹性;2供应的价格弹性

2供求关系

1入市成本

1工料与技术成本(科技含量、工艺性、技法);2交易成本;3保管及损耗成本;4资金成本

2买方意愿

1投资回报率;2消费方便度

3短缺效应

1短缺制造;2短缺传导;3短缺响应

3形成方式

1自由价格

1卖家进入障碍;2卖家数量;3艺术品的差别程度

2垄断价格

1艺术品可替代性;2经营者垄断能力

3管控价格

1国家价格管制;2国家政策调控

4运行趋势

1价格预测

1预测环境;2预测条件;3预测者水平

2价格估值

1评估理性程度;2买家情感因素;3市场炒作因素

3价格轮动

1板块划分;2轮动周期;3启动力度

2外部形态

5评判标准

1官方标准

1标准强制力;2标准公信力;3标准精细度

2学术标准

1真伪鉴定;2优劣鉴定

3市场标准

1艺术品稀缺度;2供给量(存世量或生产量);3需求量

6信息传递

1市场信息

1研究机构信息;2经营机构信息;3现场信息

2质量信息

1档案信息;2身份证信息;3著录、展览、评论信息;4原收藏者影响力;5流传情况

3指数信息

1既往走势指数;2未来信心指数

7经济环境

1国内经济环境

1国民生产总值;2居民消费价格指数;3人均收入

2国内投资环境

1其他投资品收益;2投资政策环境;3艺术品金融制度

3国际金融环境

1美元发行量;2国内货币供应;3国际汇率

8地区差异

1国际差异

1国际经济中心分布;2艺术市场中心分布;3艺术品需求中心分布

2地域差异

1区域经济状况;2地域艺术风格;3买家家乡偏好

3城市差异

1城市规模;2艺术品供应优势;3藏家偏好;4中介成熟度

3操作策略

9生产策略

1艺术家品牌策略

1品牌定位2品牌价值;3品牌美誉度

2艺术品入市策略

1作品再生性;2当期价格;3远期收益

3艺术家销售策略

1艺术家直销;2画廊代理;3委托拍卖

10中介策略

1拍卖价格策略

1拍卖企业影响力;2拍品质量;3卖家诚信度

2画廊价格策略

1作品垄断能力;2包装推广方式;3差别定价

3大众媒体策略

1艺术品符号价值(附加价值);2媒体影响力;3媒体广告效应

11购藏策略

1消费者策略

1文化趋势;2艺术时尚;3消费者艺术偏好;4消费者购买力

2收藏者策略

1藏家质量识别能力;2藏家资金支持力;3艺术品的可替代性

3投资者策略

1艺术品投机价值;2艺术品实际增值率;3其他投资收益影响



分享 举报

发表评论 评论 (0 个评论)

涂鸦板